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欠款百亿!工厂关闭!金立,难立!深度解读手机行业!

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发表于 2018-4-1 10:31:54 |显示全部楼层

近日,网上流传出一份金立遣散东莞工厂员工的文件,文件中表示,除女职工在孕期、产期和哺乳期、在本单位连续工作 15 年且距离法定退休年龄不足 5 年、以及在工作期间负伤等特殊情况外,其他员工都要在今年 4 月底前完成协商解除劳动合同的工作。对于不愿意接受协商解除劳动合同的员工,按公司停工放休政策执行。

据称这一文件也得到了金立方面的证实,金立方面表示,东莞工厂的人员调整已经和东莞劳动局沟通,与员工沟通一致,协商解除劳动合同,经济补偿标准将严格按照劳动合同法操作。


城门失火,殃及池鱼

自今年 1 月 16 日董事长刘立荣被爆出 41.4% 股权被冻结以来,金立由于资金链危机被推上了风口浪尖。不但金立在上海和深圳同时陷入多起诉讼被曝光,金立多家子公司陷入动产抵押、债权转让的纠纷也浮出水面。此前网易科技曾报道,金立对外欠款可能已达到百亿,其中拖欠银行 86 亿、拖欠供应商 40 多亿元。

金立的日子不好过,但金立的那些供应商们也被拉进了 " 深坑 "。

1 月 27 日,维科精华连发三个公告,称因 2017 年净利润为负值,其连续 2 年亏损、可能面临着被实施退市的风险;至于 2017 年亏损的原因,与子公司存在着 8409.99 万元应收款有一定关联,而且结果存在不确定性。


2 月 9 日,欧菲科技发布公告,因金立及其子公司拖欠货款,计提坏账 3 亿元

3 月 1 日,江粉磁材发布 2017 年业绩修正公告,计提资产减值 2 亿元,主要因为金立手机资金链危机、导致对其收购的全资子公司东方亮彩进行的坏账、存货以及商誉减值。

这些受到波及的供应商除了频繁讨债、诉讼,还停止或减少对金立的货品供应,这让金立的资金回笼更加困难。

除了上游供应商集体倒戈,更加雪上加霜的是,金立曾经的优质资源渠道关系也出现裂痕。由于货品的积压导致资金链的断裂,引发了一系列的连锁反应,金立赖以生存的下游渠道商也开始反水,金立面临的问题已经不仅仅是清货这么简单了。

在 1 月 30 日,刘立荣曾承诺绝不跑路、会一步步偿还债务后,金立方面再未公开还债进程。

得了 OV 的病,却没 OV 的命

刘立荣也曾表示,为了偿还债务有出售资产的计划。公开资料显示,金立曾投资 8000 万元持有微众银行 3% 的股份,以及投资 12.53 亿元获得南粤银行 9.49% 的股权。此外,金立还拥有位于深圳的在建写字楼——金立大厦,总投资 12.35 亿元,已接近竣工。

但不管是投资银行还是建大厦,亦或是之前传言的赌博输钱,都不是金立资金链断裂的主要原因。刘立荣曾在接受证券时报采访时表示," 金立资金链问题爆发的主要原因是 2016 年和 2017 年营销费用和投资费用投入超限,2016-2017 年金立营销费用投入 60 多亿元。"

自 2016 年 7 月以来,冯小刚、余文乐、徐帆、吴刚、薛之谦以及刘涛等 6 位娱乐明星先后成为金立代言人。此外,因为刘立荣个人对围棋的痴迷,金立连续 10 年赞助中国围棋甲级联赛,并邀请世界围棋第一人加盟金立的豪华代言人团队。

除了明星代言,这两年时间里金立还冠名赞助了《最强大脑》、《笑傲江湖》、湖南卫视《2017 跨年演唱会》等 12 档综艺节目,平均每年赞助 6 部,同时还冠名电视剧《楚乔传》。据计算,金立在 2016 年和 2017 年用于赞助综艺节目和电视剧的费用超过 30 亿元。2017 年金立曾对外表示,本年度仅用于 S 和 M 系列产品的推广费用约 19 亿元。

在营销上不惜砸下重金学习 OV 的金立,却没有获得理想的结果。

刘立荣曾在接受媒体采访时表示," 金立这个样子,只有做到全球年销量 1 亿台的规模,企业才会安全。" 但根据研究机构 GfK 的数据显示,2017 年金立手机在中国的销量为 1494 万部,排名第七,份额仅为 3%。这与刘立荣在年初设定的在国内至少要卖 3000 万部的目标相比缩水了一半。


智能手机市场的洗牌期

一款手机研发需要 10 个月,一个手机公司每年也就发 10 款左右新机,每款手机需要研发费 3000 万,成本 1000 元,备货 1000 万台就需要 100 亿元。所以,手机公司每款产品都不能有闪失。而由于金立不计成本的营销却没有带来销量的提升,资金链的断裂也就变得顺理成章。

和金立一样陷入困局的还有魅族,而其大规模裁员的举动已经被习以为常。据业内人士爆料称,进入 3 月以来,魅族新一轮的裁员已经如期启动," 魅族现有员工 3800 名左右,此次裁员计划逾 1000 人,意味着超过 1/4 的员工将会被裁掉。"

危机缠身的金立和魅族背后,是中国智能手机行业已经触顶天花板,这个市场甚至不增反减。工信部旗下中国信息通信研究院发布的《2017 年国内手机市场运行情况及发展趋势分析》显示,2017 年国内手机出货 4.91 亿部,同比下降 12.3%。

智能手机市场的争夺经成为一个此消彼长的零和游戏,一线手机品牌正在慢慢蚕食掉其他品牌的市场份额,而且马太效应愈发明显。根据市场研究机构 Kantar World panel 数据,2016 年苹果和 " 华米 OV"(指华为、小米、VIVO、OPPO)占据中国智能手机市场份额的 79%,2017 年这一数字变成 91%。曾经的 " 中华酷联 "(中兴、华为、酷派、联想)一度成为国产手机的领军厂商,不过几年已经易主,成为了 " 华米 OV" 的天下。

但不得不说,从做山寨机起家,到品牌机,再转向智能机,能够存活下来的手机厂商已经难能可贵,金立算是这里面最为成功的一个。

随着 5G 技术的商用进程的推进,由于网络技术的代差,中国有望会从 2019 年拉动新一轮的换机潮。但是,金立需要面对的是,怎么样度过这个 2018 年。


别了!两大手机巨头

苹果、三星、华为、OPPO、vivo和小米这些品牌在过去的竞争中虽然都没能把对手打垮,但其他小规模的手机厂商却遭了殃,之前已经有HTC、moto、黑莓和诺基亚等巨头的沦落,而现在,又有两家老牌手机厂商要加入这个名单了,分别是富士通和LG。

富士通出售手机业务

富士通虽然早已经退出了中国市场,但现在即使是在日本市场也是难以为继了。

据《日本经济新闻》报道,富士通将出售手机业务给北极星资本集团,价格为500亿日元(约合4.56亿美元)。此外,该报道还称,保留手机业务的员工和工厂可能是交易的条件之一,富士通或将在北极星资本管理下继续运营Arrows品牌。


这意味着富士通手机将退出市场,今后日本本土手机品牌只剩下索尼、夏普和京瓷(部分新兴品牌未计入)。

曾几何时,几乎每一个日本科技品牌都拥有手机产品线,例如三菱、三洋、NEC、东芝、卡西欧、松下、索尼、富士通、夏普、京瓷、日立等等。

随着市场竞争,各品牌不断舍去手机业务,并且在2011年前后出现了抱团潮,强者并掉弱者,富士通也在当时收下了东芝手机,全盛时期一年手机销量超过800万台。

然而,在智能手机时代,富士通等日本手机制造商在全球智能手机竞争中节节败退,逐渐被苹果、三星及中国手机制造商超越。

LG退出中国手机市场

一直就有传言,LG将退出中国智能手机市场,如今,消息得到了LG官方的证实。

一位LG北京办事处代表表示“LG智能手机业务退出中国了”。

作为手机巨头LG其实已亏损多年,据TechCrunch网站报道,LG旗下智能手机部门LG Mobile仍在以惊人的速度亏损。

这家韩国公司2017年第四季度亏损2132亿韩元(合1.9233亿美元),尽管比上个季度的3753亿韩元(合3.3137亿美元)有所收窄,但目前还没有迹象表明情况会很快发生好转。


事实上,LG在中国也曾有过辉煌时期,曾推出的经典手机,更是受到了许多用户的喜爱和追捧。

比如,2006年推出的“巧克力”系列,凭借时尚轻薄的外观,一度成为当时最受欢迎的滑盖手机之一。

尽管这款手机价格不菲,达到了4000元以上,但一年内,巧克力手机在中国销量仍达到60万台,占据LG当年在华手机销量的20%,销售额占比40%。

2008年,LG手机销量更是超越摩托罗拉和索尼爱立信,位列诺基亚和三星之后,排名世界第三。

然而,在2G转3G的重大变革时期,LG手机却没能抢占到先机,而是把重点放在了功能机上。如今的LG,在中国各大商场手机柜台上基本上已没了踪影。

国产手机崛起巨头衰落

两大巨头在中国倒下,背后原因让人意外。

在一个新闻发布会上,LG公司也坦承,正是由于中国品牌的激烈竞争导致的。LG公司表示,华为、OPPO、vivo等中国手机厂商的崛起,以及零部件成本的上涨都是造成亏损的原因。

近年来国产手机凭不错的性价比在市场中逐渐强势,据国际调查机构GFK发布的数据显示,在刚过去的2017年,中国手机市场上国内品牌占绝对主导地位。

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资料图

不仅仅中国本土,甚至海外市场,许多外国友人已经开始为国产手机疯狂了。

从单一追求销售数量到注重技术创新、提高手机质量,从满足于低端市场获利到深耕品牌、强力进军海外中高端市场,站在新一轮科技革命和产业变革的风口上,扬帆起航的国产手机获得了“弯道超车”的重要战略机遇期。

可以想见,只要继续增强海外专利布局、提升品牌核心竞争力,国产手机在世界舞台进入“高光时刻”的时代已然可期。



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